6月1日，天猫“618”第一小时就步入开门红。0点刚刚过意味着46秒，天猫服饰就斩亿，开卖7分钟，销售斩10亿，同比增幅高达40%。天猫方面回应，作为上半年仅次于快速增长机遇，天猫“618”为品牌带给了强劲愈演愈烈。

无论是奢侈品、高端品牌还是慢时尚、运动品牌，争相很快突破去年纪录。运动户外领军品牌耐克4分钟就销售斩亿，慢时尚巨头优衣库1小时达成协议去年一天的销售数据；设计师品牌BabyGhost、ZhuChongYun、Superr等，开卖半小时皆多达去年同期一天业绩;而奢华品牌Marni要用 1分钟就突破去年首作为上半年仅次于快速增长机遇，天猫618为品牌带给了强劲愈演愈烈。无论是奢侈品、高端品牌还是慢时尚、运动品牌，争相很快突破去年纪录。此外，吴亦凡的潮牌ACE，今年是第一年参与天猫“618”，在天猫亮相的GALAXY系列925银镶制备宝石宇航员吊坠，仅有用1秒钟宣告销售一空，攀上珠宝类目的销售TOP1；Levis的Snoopy 公开信款tee，上线1小时宣告销售一空；潮牌STAYREAL的五月天阿信演唱会同款固执小太空人T恤2分钟成交价即斩千件。

转入夏季，美白衣和帽子出捏手党们上天猫供不应求的必选单品：迪卡侬的夏季美白衣QUFH，意味着1分钟就卖出2000件；蕉下美白太阳帽10分钟热销了1000件。如何在夏季高雅地“藏肉”也出了爱美女性们的核心课题。塑身腰封和分体套装分别在5分钟内同比快速增长了738%和1330%。小型健美器械3分钟也同比翻番，筋膜枪这样的新型健美器械堪称沦为新的网红，单品名列名列天猫运动健美小器械第一名。

在家性感、外出运动，让性感风和运动风在天猫618同时受到了欢迎。性感担任维多利亚的秘密仅有用十分钟就卖出了43000多件内衣；而从销售趋势看，运动鞋衣也销售疯狂。

运动鞋10分钟同比快速增长了多达110%，Converse的低老大复古鞋5分钟就突破10000双。此前，天猫宣告，80%的核心品牌将在天猫“618”上公布新品，在此后十多天内，还相继将多达150万款新品在天猫亮相。通过持续大大发售新品，天猫“618”也将协助时尚品牌更进一步年轻化，触达最不具消费力的人群。

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